Wer heute nach Informationen sucht, der braucht dazu kein Telefonbuch, Konversationslexikon oder Herstellerverzeichnis mehr. Denn heutzutage wird „gegoogelt” - ein Begriff, der seit 2004 sogar im Duden steht und auch dann verwendet wird, wenn der Nutzer eine andere Suchmaschine einsetzt.
Google und Co. sind für den Nutzer einfach und bequem: Der Suchbegriff wird in das Suchfeld der Suchmaschine eingegeben, losgeschickt und schon Sekunden später erscheint auf dem Bildschirm die Ergebnisliste mit Hunderten oder sogar Tausenden von Suchergebnissen.
Aber diese unglaubliche Fülle interessiert den User überhaupt nicht.
Denn was liest er?
Die Ergebnisse auf der ersten Seite - und kaum einer klickt sich wenigstens bis auf Seite zwei.
Um mit einer Webseite zuverlässig gefunden zu werden, ist es deshalb unentbehrlich, einen Platz auf dieser alles entscheidenden Seite eins zu erreichen und sich langfristig zu sichern.
Den Weg dorthin bahnt eine professionelle, gezielte Suchmaschinenoptimierung, kurz: SEO von „Search Engine Optimization”.
Link- und Domainpopularität, Page-Rank, Keyworddichte, Matatags, Clickpopularity, Rankingpages, Keywordproximity, Userfreundlichkeit: Maßnahmen und Ansatzpunkte für eine Optimierung der Webseite gibt es viele. Allerdings hängt es immer vom individuellen Fall ab, welche davon erforderlich und erfolgversprechend ist.
Um den richtigen Weg zu ermitteln, ist das Know-how einer erfahrenen Webmarketingagentur gefragt, die dann auch das SEO Konzept erarbeitet und umsetzt.
Bevor die SEO starten kann, müssen erst einmal ganz unterschiedliche Aspekte eingehend analysiert und geprüft werden. So muss ein Check der Suchmaschinentauglichkeit der Webseite durchgeführt werden, eine Ranking- und Wettbewerbsanalyse, eine Link- und Linktextanalyse und auch die Nachfragesituation muss ermittelt werden. Gemeinsam mit dem Webseitenbetreiber, dessen Branchenkenntnisse für das SEO Konzept von erheblicher Bedeutung sind, trifft die Webmarketingagentur dann die Keywordauswahl. Auf der Grundlage dieser Ergebnisse wird der individuelle Optimierungsplan für die Webseitenoptimierung und den Linkaufbau entwickelt.
Eine der ganz entscheidenden Maßnahmen im Rahmen der Webseitenoptimierung ist das Erstellen relevanter Keywords und Texte. Denn eine hohe Relevanz und eine optimale Vertextung der Keywords erhöhen die Chance auf eine Top-Position in der Suchmaschinenplatzierung enorm. Bei der Vertextung dürfen die Lesbarkeit und der Informationsgehalt der Texte und damit deren Benutzerfreundlichkeit jedoch nicht in den Hintergrund treten. Und ebenso muss die Webseite so programmiert werden, dass die technische Lesbarkeit gegeben und weitere technische Bedingungen der Suchmaschinen erfüllt sind.
Beim Linkaufbau gilt generell, dass sich im Suchmaschinen-Algorithmus jeder Link wie eine Empfehlung der verlinkenden Webseite auswirkt. Je mehr Links auf eine Webseite verweisen, desto wertiger erscheint den Suchmaschinen diese Seite. Und infolgedessen geht die Platzierung im Suchmaschinenranking durch den Linkaufbau nach oben. Ein wichtiges Kriterium, um dieses Ziel zu erreichen, ist die Qualität der Links: also deren Suchmaschinenkonformität, Themenrelevanz und Seriosität.
Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Sache, sondern ein kontinuierlicher Prozess, der Geduld, Fleiß und Hartnäckigkeit erfordert, um langfristig zu greifen. Insbesondere da die Suchmaschinenbetreiber ihre Sortieralgorithmen nur teilweise offen legen und häufig ändern, muss die Webmarketingagentur ständig reagieren: das heißt die Sortieralgorithmen immer wieder neu analysieren und die Webseiten entsprechend anpassen. Nur so kann die Sichtbarkeit der Webseite im Netz erreicht und erhalten werden.
Eine erfolgreiche Optimierung verbessert nachhaltig die Platzierung im Suchmaschinenranking und erhöht auf diese Weise die Zahl der qualifizierten Besucher: Der Bekanntheitsgrad der Webseite bzw. des Webseitenbetreibers steigt, die Neukundengewinnung wird angekurbelt und die Umsatzentwicklung gefördert.
Wer diesen Erfolg anstrebt, sollte sich von einer kompetenten Internetagentur beraten lassen, die sich auf Webmarketing und Suchmaschinenmarketing spezialisiert hat. Denn nur Spezialisten können alle Potenziale ausschöpfen, die zum dauerhaften Online-Erfolg führen.
Suchmaschinenoptimierung bringt nichts
… ohne eingehende Analysen und umfassendes Know-how.